Первые три пилотных магазина под брендом B1, или «Первый выбор» открылись в Ступино, Электростали и Тучково.
Новый формат приближен к концепции европейских магазинов — с ограниченным ассортиментом и примерно половиной собственных торговых марок.
Цены в В1 будут ниже, за счет выкладки товаров (лишь паллетная и коробочная) и касс самообслуживания.